Op high-end manier zijn er tijdzakken waarin elke beïnvloeder ineens schijnbaar verliefd wordt op een bepaald “IT” -item. Eind 2017 en begin 2018 was het de Bulgari Serpenti -tas. Prominente beïnvloeders zoals Victoria Magrath (@inthefrow), Tamara Kalinic (@tamara) en Lydia Elise Millen (@lydiaemillen) zongen allemaal zijn lof in berichten die binnen een paar maanden na elkaar opduiken. Magrath bevatte haar elektrische blauwe patent Bulgari -tas in een blogpost en schreef: “Ik heb deze tas op de armen gezien, evenals schouders van zo veel van mijn favoriete blogschrijvers onlangs, evenals ik heb het gevoel dat de Bulgari -buzz is Absoluut hier om een tijdje te blijven. ” Die buzz duurde natuurlijk alleen tot het volgende “trend” -product was verspreid. Maar als het tijd is om te verhuizen naar een nieuwe volledig vrije tas, waar gaan de oude dan heen? Voor veel beïnvloeders impliceert het opruimen van hun kasten mogelijk dat mogelijk talloze dollars aan geschenken verkopen.
Soms werken deze beïnvloeders en sterren met wederverkoopsites om hen te helpen hun kasten op te ruimen, evenals sommige verkoop -apps zijn bereid om hen sponsoraanbiedingen te bieden om hun plek naar keuze te zijn. In het verleden hebben we deze gesponsorde winkels met enorme namen gezien, zoals Chiara Ferragni samenwerken met depop, of de Kardashians met garderobe -verkoop met de RealReal ten goede aan het goede doel.
Victoria Magrath (@inthefrow) brengt de allemaal plotselinge prominente Bulgari Serpenti -tas op haar blog
In het begin namen op internet beïnvloeders op internet toe, omdat wat ze deden authentiek leek in vergelijking met conventionele modemedia. Digitale sterren zijn geliefd omdat ze een relateerbaar zicht produceren of een ambitieus stimuleren voor hun volgers; In tegenstelling tot conventionele beroemdheden verdienen deze beïnvloeders geld door in wezen ‘zichzelf’ te zijn met een veel meer samengestelde vorm, evenals hun bereik valt niet te ontkennen.
“Sommige beïnvloeders hebben van een miljoen volgers die elke dag hun berichten aanboren,” verklaarde Chelsea Carter, het hoofd van materiaal bij Whalar, een advertentieplatform voor influencer. “Ik geloof dat de modemerken in sommige gevallen veel meer op PR zijn gebaseerd dan op influencers, en ik geloof dat dat nu verandert, omdat ze kunnen zien dat het publiek geen tijdschriften meer leest – ze voldoen aan Instagrammers.”
Het is precies hetzelfde concept dat merken heeft veroorzaakt om een stukje digitale taart te willen. Volgens een onderzoeksrapport van 2017, gezamenlijk uitgevoerd door zowel mode- als charm-scherm als een econsultancy, werkt 73% van de hoogwaardige merken nu in het advertentiegebied van influencer-een mentaliteit die alleen al in de afgelopen tien jaar alleen is verschoven. ” [Een merk] kan zoveel meer betalen met een beïnvloeder dan bij het conventionele innovatieve bureau, ‘zei Carter. “Beïnvloeders zijn het productiebedrijf, ze zijn de fotograaf, het model, de set en de styling en stijlmensen allemaal in één.”
Maar er is een achterkant van deze advertentiemarkt voor influencer die onder de #goals: gifting pulseert. PR Business en merken hebben altijd producten opgeleverd, met name aan sterren en modellen, maar Gifting kan een sleutel in een influencer -gebied gooien dat is ontwikkeld op basis van het begrip van het publiek van authenticiteit. Wanneer het gaat om dat Bulgari -tas bijvoorbeeld, beïnvloeders zoals Josie zorgen (@josieldn, ook begrepen als “Fashion Mumblr”) evenals Arabella Golby (@Arabellagolby) Knicked de “Cult -item” -gevel toen ze in YouTube -evaluaties bespraken die de evaluaties die de Het merk reikte naar hen en schonk ze de tas.
Op dit moment is gifting een beetje veel transparanter geworden, en het heeft echt een aantal mode -beïnvloeders geactiveerd, zoals Karen Blanchard (@karenbritchick), om het patroon te bikken voor het bieden van een veel duidelijker gezichtspunt als ervaring voor haar volgers. “Ik ben erg bewust van wat ongelooflijk prominent aanwezig is op Instagram. Ik heb bijvoorbeeld ontdekt dat PR -business die merken vertegenwoordigen, vaak op precies dezelfde tijd geschenken geschenkt, en dat kunt u dat zien. Dus het is de reden waarom je een specifieke lelijke sneaker of een specifieke chloé -tas ziet, evenals je ziet dat elke grote influencer alles op hetzelfde moment gebruikt. Het is geen toeval, ‘zei Blanchard. “Dus als ik dat zie, maakt het me extreem bewust – vooral in termen van mijn bezetting – om er niet noodzakelijkerwijs in te kopen.”
Tamara Kalinic (@tamara) Breng haar Bulgari -tas op Instagram mee
Blanchard is de ontwikkelaar van het modeblog waar heb je dat gekregen, en ze vergelijkt deze massale herhaling van een specifiek begaafd product om constant een record op de radio te horen. Met bijna tien jaar ervaring in de sociale netwerkruimte, stelt ze dat terwijl deze technique was efficient in the beginning, it’s not always helpful for the influencer’s audience, whose budgets may not line up with expensive designer gifts.
Blanchard states pr companies as well as brands may reach out to influencers with totally free items, press showroom invites to preview a new collection (and entrust to a totally free product or two), partial discounts, or a possibility to finance out products for an evenement. In return, there’s an expectation that an influencer will produce material highlighting the brand. While some influencers make major money (in some cases, as much as six figures) in exchange for their endorsements, others are only paid through gifting. That mindset has likewise begun to shift.
“The influencers now begin to recognize their worth, such that they’re worth much more than just gifting, as well as they ought to be getting paid for the work that they’re doing. I believe perhaps two years back it was alright to just gift somebody since [for] these brands [it was] much more of a pr act,” Carter said. “Whereas now you have to gift them since you requirement something to make material with…If you want fantastic content, you’ve got to pay these people…because the creating process takes [time].”
That demand for constant content, though, implies several partnerships are typically in play. Blanchard states she’s dealt with so numerous brands throughout the years that she’s lost count. That type of exposure is a recipe for lots of packages, which likewise implies lots of clutter.
“Once [influencers] have used or utilized that product – whether it’s for the season, two seasons, three seasons, [or] a year – they want to turn [it] over to wear different things since by the nature of their job, their turnover of clothes is going to be higher than the typical person,” Blanchard said. “You can’t keep everything since you’re just going to drown in it. You’ve got to get rid of it.”
Victoria Magrath (@inthefrow) bring her Bulgari Serpenti Bag on her Instagram
Plenty of influencers have Depop as well as eBay pages, however that’s where things can get tricky. With careers developed on visibility, these influencers can’t necessarily just hawk a gifted designer bag on the resale market without their followers, or influencer community, noticing. Blanchard states she hasn’t been gifted any type of of her high-end bags as well as paid for all them out of pocket however states followers do have the best to be a bit irked if their preferred influencer tried to make a revenue off of a gifted high-end product with an “upsell” technique.
“If an influencer was gifted a bag by Gucci, as well as she utilized it for a season as well as then she turned around as well as put it on a Depop, I would be annoyed as a visitor if she put it at retail or put it close to retail cost. I believe that she ought to provide it as a offer to ensure that followers can get it…for method less than they would anywhere else,” she said.
So are these influencers within their best to resell gifted items? It depends upon who you ask as well as exactly how precisely they go about it. On Tamara Kalinic’s Depop account, there’s a remove disclaimer specifying that all proceeds from her page are contributed to charity. Kalinic’s page is full of lots of high-end makeup products – an overflow that is rather typical in the charm space, especially. Those huge makeup haul videos you see from YouTubers are typically pr “unboxings” of gifted products from brands who will send these influencers their makeup products in every shade imaginable.
Some other influencers aren’t so transparent. Again, that brings up concerns of authenticity. As a follower, hypothetically, if your preferred influencer declares to like a gifted product so much, however then turns around as well as offers it on Poshmark for double the price, it can produce a confusing narrative as well as one that Carter states Whalar would not tolerate.
Lydia Millen (@lydiaemillen) bring her Bulgari Serpenti Bag on Instagram
“I believe if we saw one of our influencers doing that we wouldn’t keep them on the platform anymore,” she said. “When [influencers] are gifted a product, they’re gifted a product since they requirement to produce an advert with that, as well as then to offer it? I imply I’ve never seen anybody do it. It’s just type of not truly right.”
“That goes to the authenticity thing,” she said. “That shows that you really didn’t care about that product, as well as we always type of try to pair the best influencers with the best brands to make sure that they really like the products they’re selling since otherwise, what’s the point?”
This type of habits likewise crosses into the discussion of disclosure when it concerns ad as well as sponsored material on social media. If the gifted product in concern was, in fact, part of a paid campaign, selling it might likewise land that influencer in some hot water from the federal trade Commission.
“If someone’s provided a totalLy gratis product, ze promoten het product en praten over precies hoe ze het product leuk vinden zonder bekend te maken dat ze werden betaald of een volledig gratis product hebben geboden en vervolgens [dat] product aanbieden? Ze vereisen dat bekend te maken, ”verklaarde FTC senior advocaat Michael Ostheimer. “Het maakt niet uit dat ze het product aanboden. Ze hebben nog steeds het voordeel van de waarde van het product, en het voelt alsof iets waar de volgers van beïnvloeders waarschijnlijk om zouden geven. ”
In april 2017 stuurde de FTC brieven naar veel meer dan 90 beïnvloeders, evenals merken die hen waarschuwen over het onthullen van hun materiaal zoals gesponsord. Ze stuurden vervolgbrieven naar 21 van die exact dezelfde beïnvloeders die de regels bleven negeren. Ostheimer stelt tot nu toe dat ze alleen belangrijke situaties hebben meegebracht tegen een handvol merken, evenals dat de reacties van die waarschuwde feesten zowel coöperatief als positief waren. Om elk type verwarring te verwijderen, heeft de FTC ook onlangs zijn goedkeuringsgidsen op internet bij de aankoop bijgewerkt om elk type miscommunicatie in de toekomst te voorkomen.
Victoria Magrath (@inthefrow) poseert met haar Bulgari -tas op de Malediven op Instagram
“Als hun goedkeuring zelf bedrieglijk of onwaar wordt gemaakt doordat ze zich ontdoen van [het item], dan is er een probleem,” zei Ostheimer. “Met betrekking tot particuliere beïnvloeders, als er een soort gedrag langs die lijn is, proberen we ze meestal eerst te informeren. Als er een beïnvloeder was waar hun gedrag ernstig was of waar ze een problematisch gedrag bleven voeren nadat we contact met hen hadden opgenomen of waarschuwden, dan kunnen we doorgaan met een situatie tegen hen. ”
Daarom, nogmaals, wanneer we een influencer een product zien opzetten om op internet te kopen dat ze slechts één keer hebben gefotografeerd, doet het zowel het merk als het beïnvloeder, evenals het publiek, en het publiek realiseert zich dat dat partnerschap misschien was dat is oprecht of aanzienlijk om mee te beginnen.
“Ik geloof dat wanneer beïnvloeders een beetje schaduwrijk worden om te verbergen met wie ze werken, omdat ze niet echt van het merk houden waarmee ze werken, evenals in die situatie, het is een slecht partnerschap en het zou niet moeten hebben plaatsgevonden in de allereerste plaats, ‘zei Carter. “We hebben altijd een type van onze beïnvloeders die zelf consumenten zijn, dus ze zouden nooit [iets] willen promoten die ze niet echt zouden kopen.”
Dus hoe kunnen deze influencers hoogbegaafde producten lossen in een methode die beide Curries de voorkeur geven aan een merk terwijl ze in grote statuten blijven bij hun volgers? Het is eenvoudig, zegt Blanchard.
“Iedereen houdt van een weggeefactie,” zei ze. “Het is niet alleen optica.” Blanchard had onlangs een make -up giveaway op haar YouTube -kanaal met verschillende producten die Tarte haar stuurde.
Giveaways zijn ook een fantastische methode om de rijkdom te verspreiden wanneer een beïnvloeder duplicaten van exact hetzelfde item heeft. Na de aankoop van een aparte Bulgari -serpenti -tas, liet Lydia Elise Millen echt degene zien die ze uit het merk was geschonken in een speciale weggeefactie op haar YouTube -kanaal als een methode om het slaan van 500.000 abonnees te vieren. Nogmaals, weggeefacties zijn een win-win: de garderobe van de influencer wordt een beetje lichter en biedt een gelukkige volger met een stuk van dat visioen waar hij of zij naar streeft in de allereerste plaats.
“Ik vind het leuk om zulke dingen te doen, omdat ik geloof waarom dat niet zou moeten?” Zei Blanchard. “Je bent al gezegend met wat je hebt, en je hebt zoveel dingen gekregen. Deel het!”